SEO là gì? Hướng dẫn SEO cho người mới

SEO (Search Engine Optimization) là tập hợp các việc bạn làm để trang web xuất hiện ở vị trí cao hơn trên kết quả tìm kiếm của Google mà không phải trả tiền cho từng lượt nhấp. Nói đơn giản: Google muốn đưa người dùng đến trang trả lời đúng và đáng tin nhất, còn SEO là việc chứng minh trang của bạn chính là trang đó.

Điểm khác biệt lớn nhất so với quảng cáo là SEO không “bật lên là có”. Nó giống trồng cây hơn chạy xe: tốn thời gian ở đầu, nhưng khi trang đã có thứ hạng thì lượng truy cập đến đều đặn, chi phí mỗi lượt truy cập thấp dần theo thời gian.

Google xếp hạng một trang dựa vào đâu?

Không ai ngoài Google biết công thức chính xác, nhưng những yếu tố được cộng đồng làm SEO kiểm chứng đi kiểm chứng lại có thể gom lại thành ba nhóm.

• Nội dung phù hợp ý định tìm kiếm: người gõ “SEO là gì” muốn một bài giải thích, không phải trang bán dịch vụ. Trang đúng ý định luôn thắng trang dài hơn nhưng lạc đề.
• Kỹ thuật website: tốc độ tải, hiển thị tốt trên điện thoại, cấu trúc URL rõ ràng, Google thu thập và lập chỉ mục được.
• Uy tín: các website khác nhắc đến và liên kết về bạn, thương hiệu được tìm kiếm, tác giả có chuyên môn thật.

Ba trụ cột của SEO

1. SEO on-page

Là mọi thứ nằm trên chính trang web: tiêu đề, thẻ mô tả, thẻ H2, cách chia đoạn, hình ảnh có mô tả, liên kết nội bộ. Việc đầu tiên bạn nên tập là viết tiêu đề chứa từ khóa chính ở gần đầu và đoạn mở bài trả lời thẳng câu hỏi của người đọc.

2. SEO kỹ thuật

Là phần “hạ tầng”. Một website tải mất vài giây hoặc bị lỗi khi mở trên điện thoại sẽ khiến người đọc thoát ra trước khi đọc chữ nào. Bạn cần biết dùng Google Search Console để xem trang nào đã được lập chỉ mục, trang nào bị lỗi.

3. SEO off-page

Chủ yếu là xây dựng liên kết (backlink) và uy tín thương hiệu. Một liên kết đến từ trang cùng chủ đề, được đặt tự nhiên trong bài viết hữu ích, có giá trị hơn rất nhiều liên kết mua hàng loạt. Đây cũng là phần dễ bị làm sai nhất, nên người mới hãy ưu tiên hai trụ cột đầu trước.

Nghiên cứu từ khóa: bước đầu tiên của mọi chiến dịch

Từ khóa là cụm từ người dùng gõ vào Google. Mỗi từ khóa mang một ý định khác nhau, và bạn nên phân loại trước khi viết:

1. Thông tin: “SEO là gì”, “cách viết meta description”.
2. So sánh, đánh giá: “SEO hay chạy quảng cáo”.
3. Giao dịch: “thuê dịch vụ SEO”, “khóa học SEO”.

Ví dụ minh họa: một tiệm bánh online viết bài “cách bảo quản bánh kem trong tủ lạnh” sẽ kéo được người đang cần giải pháp, và những người này sau đó dễ nhớ tên tiệm hơn là khi họ thấy một quảng cáo ngẫu nhiên.

Với website mới, hãy chọn từ khóa dài, cụ thể, ít đối thủ trước. Bạn thắng ở những ngách nhỏ rồi mới đi lên các từ khóa lớn.

Sai lầm người mới hay gặp

• Nhồi từ khóa vào mọi câu khiến bài khó đọc.
• Viết bài theo thứ bạn muốn nói thay vì thứ người dùng đang hỏi.
• Kỳ vọng lên top sau một tuần. Với website mới, thường cần vài tháng để Google đánh giá lại.
• Không theo dõi số liệu nên không biết bài nào đang hiệu quả.

Muốn hiểu cách SEO phối hợp với kênh trả phí, bạn có thể đọc thêm bài cách chạy quảng cáo Facebook Ads cho người mới. Còn nếu muốn nhìn toàn cảnh các mảnh ghép của ngành, hãy xem Digital Marketing là gì và làm những công việc gì.

Bắt đầu từ đâu

Một lộ trình tự học thực tế cho người mới có thể chia thành 8 tuần: hai tuần đầu học khái niệm và nghiên cứu từ khóa; hai tuần tiếp theo tối ưu on-page cho 3 đến 5 bài viết thật; hai tuần sau học Search Console và kiểm tra kỹ thuật; hai tuần cuối làm một dự án hoàn chỉnh cho một website cá nhân. Mỗi tuần chỉ cần dành vài buổi tối nhưng phải có sản phẩm cụ thể.

Nếu bạn muốn có người dẫn dắt và chữa bài, khóa SEO tổng thể: lên top Google đi theo đúng trình tự đó với dự án thực hành trên website thật. Muốn thấy SEO nằm ở đâu trong bức tranh tổng thể, mời bạn xem chuyên mục khóa học Digital Marketing, hoặc theo lộ trình đổi nghề sang Digital Marketing nếu bạn đang bắt đầu từ con số 0.